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激戦!中国新製品キャンペーンは一苦労。リラックス【轻松】

轻松 (qīng sōng) リラックス

ジリジリと暑い真夏日に突入し始めた上海。
出勤するだけでも一汗かいてしまいそうな温度なのですが、
そんな朝の慌ただしい時間帯にこんな女性が路上に立っていました。
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背中には何かメッセージボードを付けて、
両手にはペットボトル、スーツケースのような品を小脇に置いています。
同じく反対側の道にも同じような女性が。
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女性達のメッセージボードには、こんなキャッチコピーが書かれてありました。
微糖更健康
wēi táng gēng jiàn kāng
微糖で更に健康

随说 喝一口轻松
suí shuō hē yī kǒu qīng sōng
随説 一口飲んでリラックス

これ「随説」と呼ばれるペットボトル入り新製品キャンペーン。

街ゆく人達に新しい製品を覚えてもらおうと、
キャンペーンガールの彼女たちが一本一本手渡しながら商品の説明。
女性以外にも別の場所で男性スタッフが待機。
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大型バケツを準備。そこから冷やしたドリンクを補充していました。
久しぶりに見ました、ゲリラ的な販売促進キャンペーン。
空箱の数を見る限り、この場所だけでも結構な本数を配布しているようです。

折角なので私も一本頂いたのですが、
日本でもお馴染みフランスの食品グループ「达能(Dá néng)ダノン」の商品。
キウイ味とレモン味の夏向けのフレーバードリンク。
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キャッチコピーにも書かれていましたが、
夏の暑さをキュウイやレモンといった爽やかな味のソフトドリンクで、
ゴクッと飲んでリラックスできる感覚の味わい。

中国ソフトドリンク業界は現地中華系以外に、
グルーバル企業のコカ・コーラ、ペプシコ、
台湾大手の康師傅・統一、日系ですとサントリーや伊藤園、キリンなど競争が激しく、
まず最初の一本を手にとってもらう事が重要になっています。

「ドアをノックしてまず中に入るチャンスを作る」と比喩する中国人もいるのですが、
今回のキャンペーンはまさしくある一定のコストを使って、
少しでも認知度をあげるキャンペーン活動の一つ。

キャッチコピーはリラックスですが、実際の販売競争は、
リラックスしている暇はないのでした。

今日の振り返り!中国語音声

轻松 (qīng sōng) リラックス

活动 (huó dòng) キャンペーン

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特選!読んで納得の中国書籍のご紹介

本書、見開くと太い文字で書かれたこんな言葉。
「本書を読んで頂きたい方々」
・中国へ出張する機会や赴任の予定があるビジネスパーソン
・企業の中国事業部、中国プロジェクトに関わるビジネスパーソン
・中国ビジネスに関わる人材の育成や赴任者の人選、教育の担当者
・中国からの研修生やビジネスミッションの受け入れ担当者
・中国人観光客の接客やセールスに従事する現場担当者
・将来、中国ビジネスへの参入を考えているビジネスパーソン

各章はこんな構成
第一章 中国ビジネスの注意ポイント
第二章 中国人の価値観とコミュニティ感覚
第三章 中国人の仕事感と就業意識
第四章 中国人ビジネスマンを理解する
第五章 禁止項目と禁止フレーズ
第六章 中国人とのビジネス折衝
第七章 中国式テーブルマナーとお酒の飲み方
第八章 中国ビジネスへの挑戦

中国で働く上で、人を送り出す上で、
日系企業で働く中国人の本音を真摯に聞き取る気持ちがあるなら、
この1冊はストンっと心に響く1冊になると思います。

著者は、大学卒業後台湾で日本語教育に従事、
96年には台湾最大のIT関連業界団体TCAへ移籍。
その後、駐日代表としてい帰国。TCA東京事務所代表をされ、
台湾企業の中国大陸進出が急拡大した01年より、
中国における台湾企業ビジネス展開の情報提供、
日本企業の中国進出支援業務を展開されている、
中国エキスパート。

中国・台湾を熟知していると言っても過言ではない著者。
著者の三十年以上の経験がこの1冊に盛り沢山に書かれている、
中国を知る上では、お値打ちお手軽な1冊と言えます。

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