ジリジリと暑い真夏日に突入し始めた上海。
出勤するだけでも一汗かいてしまいそうな温度なのですが、
そんな朝の慌ただしい時間帯にこんな女性が路上に立っていました。
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背中には何かメッセージボードを付けて、
両手にはペットボトル、スーツケースのような品を小脇に置いています。
同じく反対側の道にも同じような女性が。
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女性達のメッセージボードには、こんなキャッチコピーが書かれてありました。
微糖更健康
wēi táng gēng jiàn kāng
微糖で更に健康

随说 喝一口轻松
suí shuō hē yī kǒu qīng sōng
随説 一口飲んでリラックス

これ「随説」と呼ばれるペットボトル入り新製品キャンペーン。

街ゆく人達に新しい製品を覚えてもらおうと、
キャンペーンガールの彼女たちが一本一本手渡しながら商品の説明。
女性以外にも別の場所で男性スタッフが待機。
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大型バケツを準備。そこから冷やしたドリンクを補充していました。
久しぶりに見ました、ゲリラ的な販売促進キャンペーン。
空箱の数を見る限り、この場所だけでも結構な本数を配布しているようです。

折角なので私も一本頂いたのですが、
日本でもお馴染みフランスの食品グループ「达能(Dá néng)ダノン」の商品。
キウイ味とレモン味の夏向けのフレーバードリンク。
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キャッチコピーにも書かれていましたが、
夏の暑さをキュウイやレモンといった爽やかな味のソフトドリンクで、
ゴクッと飲んでリラックスできる感覚の味わい。

中国ソフトドリンク業界は現地中華系以外に、
グルーバル企業のコカ・コーラ、ペプシコ、
台湾大手の康師傅・統一、日系ですとサントリーや伊藤園、キリンなど競争が激しく、
まず最初の一本を手にとってもらう事が重要になっています。

「ドアをノックしてまず中に入るチャンスを作る」と比喩する中国人もいるのですが、
今回のキャンペーンはまさしくある一定のコストを使って、
少しでも認知度をあげるキャンペーン活動の一つ。

キャッチコピーはリラックスですが、実際の販売競争は、
リラックスしている暇はないのでした。

今日の振り返り!中国語音声

轻松 (qīng sōng) リラックス

活动 (huó dòng) キャンペーン

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